广告文案经典范例?优秀广告创意文案

干文案,谁都想写出好的文案作品。老板喜欢,用户叫好,市场效果非凡。

首先,我们先来看看几个广为流传,超级经典的广告文案。

1、大卫·奥格威 x 劳斯莱斯

这个是奥美创始人大卫·奥格威为劳斯莱斯写的一个文案,可以说是他创作的最著名的作品之一。

-1

广告文案的大标题:

“这辆新型劳斯莱斯,在时速60英里时,最大的噪音来自它的电子钟”。

短短一句话,将产品事实展现得淋漓尽致。

再看这条文案的内文,没有写得天花乱坠,全是讲数据摆事实,通俗易懂,却信任感十足。

劳斯莱斯为什么是世界上最好的车?“其实真的没有什么秘密---就是对细节不厌烦的关注。”劳斯莱斯一位著名工程师介绍道。

1.“60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”《机动车》杂志的技术编辑如是报道。声频由3个消声器调节---消除噪音。

2.劳斯莱斯每一部引擎在安装前都经过7小时的全油门运转,每一辆车都在不同路面上经过几百英里的试驾。

3.劳斯莱斯为车主而设计,比最大的家用轿车短18英寸。

4.机动方向盘,机动刹车,自动排档,驾驶和停都十分便捷,不需要专业的司机。

5.组装完毕的每一辆车送往终极检查站,接受为时一周,98个项目的细微检测,包括工程师使用听诊器听轮轴声响。

6.劳斯莱斯承诺3年保修,随着全国经销商和零配件站网络的完善,服务会越来越好。

......

12.3个独立机动刹车系统:两个液压,一个机械,3个系统互不影响,不但安全,而且灵活---轻松运行时最高时速85英里,极限时速100英里。

13.宾利也是劳斯莱斯出品,除了散热器,和本车是一样的机动车,由同一批工程师按照同一工艺制造,宾利的散热器制作比本车略微简略,所以便宜300美元。若对开本车没有把握,可选择宾利。

2、耐克科比复出文案

这是之前耐克为科比复出做的一个广告,NIKE用了大量大家熟知的具体场景和事实来塑造细节,不仅是在致敬科比,更是凸显出耐克品牌的拼搏精神。

-2

他不必再搏一枚总冠军戒指

他不必在打破30000份记录后还拼上一切

他不必连续9场比赛独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻,他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

内文没有一句多余的渲染,通过连续10句 “它不必” 把科比精神凸显而出,每一句都独属于科比自己,最后告诉大家 “他必定卷土重来”,读起来热血沸腾。

3、北京奥美 x 长城干红

再来看一个长城干红经典的广告文案。

-3

广告文案的大标题:

“三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年”。

文案通过拟人手法,创造出趣味感,把葡萄酿酒这个很复杂很难道明的东西,转化成一颗葡萄的成长经历,没有直接说我的葡萄酒如何好,但你却能感受到它的品质。

再看文案内文,紧扣大标题展开,没有强调葡萄如何好,而是把一颗葡萄从出生到变成葡萄酒的整个过程一点一滴还原出来,细节实足,饱含诚意。

三毫米,瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄,

都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙砾土地;

坡地的方位像为它精心计量过,

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,

每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及,再走十年而已。

4、伯恩巴克 x 甲壳虫

对于每个广告文案人来说,你一定多少看过甲壳虫汽车的经典广告文案。这些广告既成就了广告艺术派大师伯恩巴克,也成就了甲壳虫的王朝。

这其中,《Think small》应该是甲壳虫最知名的广告,在当时美国流行大型汽车的背景下,它却另辟蹊径,引导消费者 “想想小的好”,改变了无数美国人的汽车观念,使甲壳虫汽车成为了全美风靡的潮流。

-4

我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它;
加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里;
没有人注意它,甚至没人看它一眼。
其实,驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低,不需防冻剂,
能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、
当你更换你那笔少量的保险金时、
当你支付那一小笔修理账单时,
或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,
请想想小的好处。

伯恩巴克总能基于甲壳虫产品的一些基本点,还有真实生活场景去发挥,在描述产品时,没有夸大之感,字字都落到产品实处,让人感到亲切且信服。

那这些经典的广告文案,都做了什么呢?

看完这些经典的广告文案,我们不妨思考一下这些广告文案都做了什么?你看完感受最深的是什么?

我看到的不是卖弄辞藻,不是修辞技巧,不是多么绚丽的文案手法,更不是大肆吹捧和无脑灌输。

我看到更多的是:

回归常识!紧扣细节!描述事实!

奥格威给劳斯莱斯做的广告,全程都是对产品事实的描述;耐克对科比的描述,没有吹捧,只有真相;长城干红的葡萄酒,没有真正去了解酿酒细节的人是写不出来的;伯恩巴克为甲壳虫写的文案,更是用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。

你会发现,这样的文案,你会下意识地无条件相信,那些场景你总能感同身受,频频点头,而且总是画面感十足,而不是抽象模糊。

-5

在我看来,有时候文案就是生活常识,就是真切的场景,就是产品背后的事实,不是高深莫测。

首先你得知道常识,然后你得把看不见摸不着的东西/复杂的概念都变成人们眼中的常识。

我们总说,现在大多文案都同质化严重,大家写出来的文案都差不多。同样的卖点、同样的故事、同样的手法......

而你了解的常识越是趋于细节、回归生活,就越能够让你的文案跟别人有所区别。

打动人心的力量都在细节中,能够直击人心的东西,往往就是生活中,情感上,或者产品背后那些最普通、最细节、最本质、最容易忽视的常识性东西。

最后,再看支付宝十周年《账单日记》的文案,这条宣传片大概是在2014年8月开始大范围投放,我当时真的只认真看过一次,却是印象深刻,很温暖很真实也很受触动的感觉。

-6

2004年,毕业了,新开始。支付宝最大支出是职业装,现在看起来真的很装。

06年,3次相亲失败,3次支付宝退款成功。慢慢明白,恋爱跟酒量一样,都需要练习。

09年,12%的支出是电影票,都是两张连号。全年水电费有人代付。

2012年,看到26笔手机支付账单,就知道忘带了26次钱包,点了26次深夜加班餐。

2013年,数学23分的我,终于学会理财了,谢谢啊,余额宝。

2014年4月29日,收到一笔情感转账,是他上交的第一个月生活费。

每一份账单,都是你的日记。十年,三亿人的账单算得清,美好的改变,算不清。

且不说这个广告的场景和人物代入特别棒,就单单说文案,就是很有策略地在表达,背后极具对受众人群最普通生活细节的洞察。文案思路很清晰,从一些共鸣的生活片段深入人心。

文案通篇讲别人,但在细节下明明就是说自己。

文案圣经《创意之道》(The Copy Book)一书中,有这么一句话:

“广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。

但是,一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来,激起人们拥有的欲望。”

原创文章,作者:跳跳,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/3317.html

(0)
跳跳跳跳
上一篇 2021年11月6日 09:33
下一篇 2021年11月6日 09:36

相关推荐

  • 中国父亲节(国际父亲节是几月几号)

    2022年6月19日,今天是父亲节吗? 有人说“是”,有人说“不是”。 到底是“是”还是“不是”? 根据相关资料显示:说“是”的是美国人,因为自1966年美国总统非正式至1972年美国总统尼克松正式签署文件,将每年6月的第三个星…

    投稿 2022年10月18日
  • 唐山地震多少级?

    地震后的唐山 1976年7月28日凌晨3点42分,河北省唐山市发生7.8级强烈地震,仅仅23秒的时间,百年工业城市几乎被夷为平地。三年后正式发布的数据显示,唐山大地震总共造成242769人死亡,约7200个家庭一夜间消失,4200…

    2022年11月10日
  • 抖音与美团,谁与争锋

    2月份,抖音动作频繁,月初有年货节,2月11日晚上又有赞助春晚,春节后不久,又开打搜索和本地生活,一家同时独挑百度和美团两大巨头。可以看出来,抖音的野心不可谓不大!抖音在信息流中增加吃喝玩乐榜,为本地生活服务商家引流。抖音赞助春晚,意在抖音支付,不过抖音支付的数据并未透露,外界获取的数据是,抖音春晚峰

    2022年1月5日
  • 秀肤生防晒霜?秀肤生贵不贵

    秀肤生韩国院系品牌 敏感肌都很友好 牛奶一样丝滑质地,炒级水润, 成膜也很快,夏天用一点都不黏腻 SPF50+PA+++高倍数防晒 所以说整一天都不会防晒 军训、练车还有喜欢游泳的给爷闭眼入出门涂这个还会被闺蜜夸皮肤…

    2021年11月20日
  • 红烧肉的简单做法步骤(做红烧肉肥而不腻窍门做法)

    中国的饮食文化源远流长,其中有一道脍炙人口的美食深受广大人民群众的喜爱—红烧肉。红烧肉外观体现出“浓油赤酱”的特点,它色泽红润,肥而不腻。口感极佳,入口即化。今天让我分享一下这款深受我们全家喜爱的冰糖红…

    2021年10月29日
  • 张庭夫妇如何规避禁止传销法规(剜掉网络传销毒瘤)

    微商帝国涉嫌传销被查:张庭夫妇未直接持股涉嫌传销公司,仅通过层层协议控制公司。随着张庭和林瑞阳公司被查处的事情曝

    2022年1月12日
  • 活动策划执行主要做什么 整个策划案包括这12个内容

    在当今商业环境日趋激烈的背景下,企业如何通过精心设计的营销活动来吸引目标受众,提升品牌形象,已经成为众多企业亟需解决的重要课题。作为一个系统的工程,活动策划涉及多个环节,需要策划人员高度专业化的能力和丰富…

    投稿 2024年5月31日
  • 微信对方已经删除账号是什么意思

    微信对方已经删除账号是什么意思 ======================================================== ## 什么是微信 微信(WeChat)是一款全球化的智能社交应用,支持多种语言,提供文字、语音、视频、图片等多种形式的消息…

    投稿 2023年8月15日
  • 梦幻西游手游门派选择?梦幻西游手游各门派介绍

    五开玩家属于梦幻西游里面的一个大群体,基本上每个服务器都职业五开的存在,他们为了提高刷任务的效率而不断研究如何搭配角色阵容以及装备武器的配置。俗话说得好,实践验真理,只有通过实践才能总结出各个门派的优…

    2021年11月14日
  • 云备份在哪里找?找手机云端备份

    很多朋友在使用手机时,想要对手机内的一些重要资料进行备份,但又不知道在哪里开通该功能,本期文章就说说开通手机备份功能的步骤和方法。 首先,在手机里找到“齿轮状”图标,该图标是手机的设置选项。如下图: 点击…

    2021年11月4日