市场分析包括哪些内容(项目市场分析包括哪些内容)

市场分析的主要内容可分为市场调查和市场预测两个具体的方面。

1.市场调查的主要内容

所谓市场调查是指对市场进行全面或局部的了解，即以购买与消费商品的个人与团体为对象，在市场经营的各个阶段上，运用科学的方法搜集、记录、整理、分析所有的情报资料料,进而掌握市场现状与发展趋势。市场调查主要是调查项目产品的市场容量现状、价格现状以及市场竞争力现状,根据拟建项目产品的复杂程度和项目特点来确定内容。市场调查通常有如下几个主要方面。

(1)关于产品需求的宏观经济环境调查。包括人口数、国民生产总值和增长率、人均收入入、消费及增长率、物价指数、有关该类产品的人均生产和消费水平等C

(2)有关的政策、法规、标准和财税制度调查。

(3)市场需求容量调查。包括有效需求现状、潜在需求量、需求增长速度等。

(4)消费者和消费者行为调查。包括拟建项目产品的主要消费对象、消费层次，消费者的要求和消费心理状况、消费目的、消费方式等有关的消费行为特征

(5)拟建项目产品质量状况调查:包括花色、品种、包装、装潢、产品质量、使用寿命及用户反映等。

(6)拟建项目产品生产能力及发展规划的情况调查。包括现有企业生产能力、正在兴建的潜在生产能力和有关部门的发展规划，以及生产供应的增长速度等。

(7)拟建项目产品的价格状况调查。包括现行产品出厂价格、零售价格、生产成本、税收、息率、国际市场价格状况及其变化趋势，有关替代产品、竞争产品的价格情况，消费者购买力水平与价格承受能力。

(8)拟建项目产品进出口情况调查。包括进出口数量、价格、增长速度，进出口渠道、外商的要求和反映，以及有关的制约因素和条件等。

(9)拟建项目产品的竞争状况调查。包括同类生产企业的生产技术水平、经营特点和生产规模、主要技术经济指标、市场占有率和市场竞争的主要特征,

(10)拟建项目主要投入物的资源及供应情况调查。包括资源量、生产能力、产量、产地、供应价格、供应方式等。

2.市场预测的主要内容

市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学方法,对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并作出判断与推测。其中最为关键的是产品需求预测。可行性分析是用现实的数据资料推测未来的情况，市场预测的作用是在现实的市场与未来的市场之间架起一座桥梁

市场预测的内容一般应该按照市场分析的具体目标来确定，即市场分析要对拟建项目涉及的具体产品的需求情况、价格水平和竞争形势等作出总体的预测和定性的评价，进而科学地估计项目的生产能力，以确定拟议中的投资项目能否在适当的时间以适当的价格，生产适销对路的产品。通常情况下，若拟议中的项目产品功能或劳务服务是全新的，则整个市场的总需求量就是拟建项目的需求量;若还有若干竞争对手，则还需对项目建成后可能占有的市场份额做出估计。另外，市场预测还要对目标市场的选择、市场渗透的方式和渠道、产品竞争能力等方面做出尽可能全面地分析与预测

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