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短视频的特点(短视频的特点)

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内(短则几秒)的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。短

短视频的特点(短视频的特点) - 第1张

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内(短则几秒)的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。

短视频行业现状:

①行业竞争加剧——用户资源与广告资源的争夺:由于短视频平台丰富的用户资源,在算法技术的辅助下能够实现用户的精准推荐,有利于信息的直线传播,越来越多的资本开始着眼于短视频行业,各出奇招吸引用户,比如快手短视频提出的刷视频就能赚钱的提案。同时用户的数量与广告商的资本投入量呈正比,因此基于用户资源争夺的竞争在短视频行业愈加剧烈。

②多元纵深的内容体系——“长尾”与乐趣得到体现:短视频内容不限、形式不限的特征在一定程度上发展了“长尾理论”,用户不受限制的根据自己的兴趣、特长进行视频生产或是信息浏览,将个人的小众化的文化通过平台进行传播,同时也有助于某些特定社群的形成。随着网络“云养”现象的出现,短视频也成为了人们日常生活的一种精神寄托与共情之地,在现实生活中无法满足的个人需求与乐趣,通过短视频平台其他用户的生产内容可以在一定程度上满足这些需求,带来压力的释放和休闲。

③领域内爆频繁——短视频成为一个包罗万象的平台:最初的短视频更多的是用户展现自我的内容生产,随着行业的发展和资本的增多,直播领域、带货领域、宣传领域等多个领域都在短视频平台落户,同时,一些政府部门和传统媒体也纷纷入驻短视频平台,打破以往的“次元壁”,形成了一个多领域共同发展的产业链。

短视频的特点:

①内容精准简练:短视频以秒为时间单位,内容开门见山直奔主题,减少了不必要的时间浪费且适合碎片化时间,制作精炼吸引眼球。

②用户参与感得到加强:观看短视频用户可以进行评论,与其他用户或是内容生产者进行直接交流,同时可以对视频内容进行模仿创作,增强参与感。

③多元纵深的资源共享:短视频的内容极为丰富,知识、健身、育儿经验、摄影教程等内容在短视频平台的资源保有量巨大,供用户参考借鉴的后台资源丰富。

④极具现实感与生活气息:抛开以往传统媒体的说教模式,短视频以亲身参与亲身经历的内容进行信息传播,带来更多的用户好感与现实性体验。

⑤生产流程简单、制作门槛低:短视频平台内部拥有大量视频制作模板,用户可以依据模板步骤进行内容创作,平台对于添加背景音乐、字幕等加工操作的运行机制也尽可能简单化,因此出现了全民短视频制作的现象。

虽然短视频时间短、传播快,内容新颖丰富,操作简易,可分享的特点满足了用户的多元化表达、展示与沟通需求,依托移动终端更具用户思维,精准推送内容不断增强用户黏性,但短视频的爆火现象也带来了一系列技术反思。

短视频传播的技术反思:

①基于算法推荐的“信息茧房”效应:在大数据与云计算技术的支持下,越来越多的客户端和APP都实现了内容的精准推送,但是应该看到,用户长时间的只关注自己感兴趣的内容会带来认知偏差和“信息茧房”效应,加大社会认知差距。

②“知沟”的进一步扩大:碎片化时间导致人们更倾向于自己感兴趣的、与自身相关的内容,知识经验的习得也在碎片化阅读下形成分化,带来“知沟”的进一步扩大。

③前台的过多暴露加剧后台信息泄露:短视频内容有很大一部分都是分享自己的生活,其中包含很多关于个人信息的内容,在短视频里的过多的信息暴露会带来个人隐私的泄露,也给不法分子有了更多的可乘之机。通过观看短视频获取孩子上学信息进而进行幼童拐卖的违法行为已经屡见不鲜,在用户提高自我防范意识的同时,平台对于用户隐私的保护也亟需加强。

短视频的语境概念是针对互联网的平台特质和网民信息消费习惯进行的生产设计,在通过平台进行内容分享的同时也应该看到其背后存在的隐患,合理运用短视频平台、提高用户媒介素养也是必修之路。

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