加盟冰雪蜜城大概多少钱?新手加盟什么店比较好

一人一杯,把蜜雪冰城喝到上市!

中国证监会官网信息显示,蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申请已获受理并正式预批露招股书,拟登陆深交所主板。

如果上市成功,蜜雪冰城将成为继奈雪的茶之后的“中国新茶饮第二股”。

从一家寂寂无名的郑州小店,到门店遍布全国、年营收超100亿,蜜雪冰城用了25年时间。

加盟冰雪蜜城大概多少钱?新手加盟什么店比较好-1

 

蜜雪冰城是怎样炼成的?

1997年,家境贫寒的张红超拿着奶奶压箱底的3000元钱,租了一间小橱窗,开了一家“寒流刨冰”冷饮店,即蜜雪冰城的前身。

2000年,品牌名称“蜜雪冰城”正式启用。2007年,蜜雪冰城新鲜冰淇淋店开业,同年开启加盟模式。

从迈第一步开始,张红超就找准了定位——平价产品、下沉市场。靠买来的二手冰柜和自制刨冰机,张红超将定价2元的蛋筒冰淇淋、3元的柠檬茶卖火了。

到2014年,蜜雪冰城的门店总数量突破了1000家。2018年,“雪王”IP横空出世,各家门店前可爱的雪王形象,成为吸引用户的利器。

2021年,一首洗脑神曲在互联网上疯传,“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,看到这句话时,谁能忍住不唱出来呢?

加盟冰雪蜜城大概多少钱?新手加盟什么店比较好-1

 

如今,蜜雪冰城已在全国开出2万多家门店,上至超一线、一线大城市,下到五线、六线小县城,随处可见蜜雪冰城门店,据悉已覆盖全国31个省份、直辖市、自治区。甚至连越南、印尼等国家,都有蜜雪冰城门店了。

目前,在茶饮品牌中,蜜雪冰城门店数量位列全国第一,比喜茶和奈雪的茶加起来还要多。

疯狂扩张背后,问题逐渐暴露

在蜜雪冰城走红之路上,有两个标志性事件。

一是魔性的“主题曲”,另一个就是河南洪灾期间的捐款善举,2021年8月,蜜雪冰城捐款2600万元,由此激起国人的“野性消费”心理,蜜雪冰城的名气越来越大。

看到商机,加盟商纷至沓来。蜜雪冰城负责加盟商面试的相关工作人员透露,每天有上百人来面试,但初试通过率仅在10%左右。

一位江苏网友自述,去年和今年去了蜜雪冰城总部两次,公司也来自己的所在地考察过两次,但审核并未通过,而一些人口、经济条件都更差的乡镇都通过了考核,不知是何原因。

已经成为蜜雪冰城加盟商的一些人,则在今年不停抱怨“不赚钱”。由于门店越来越密集,再加上整体经济形势不景气,不少蜜雪冰城加盟商都感到生意变得难做,有点心力憔悴。

加盟冰雪蜜城大概多少钱?新手加盟什么店比较好-1

 

蜜雪冰城官网显示,省会城市的加盟费是11000元,算上装修、租金、设备、原材料采购等成本,新店开业预计需要37万元以上。地级城市的加盟费是9000元,县级城市加盟费7000元。

伴随着蜜雪冰城的野蛮生长,问题也相继暴露。最严重的便是食品安全问题,随便在网上搜索,都能看到各种有关蜜雪冰城饮品中喝出异物的吐槽。前不久,齐齐哈尔的一家蜜雪冰城还被罚了1万元,就是因为消费者买的冰鲜柠檬水中有虫子。

茶饮行业出错率高,但容错率低。很多人如果喝到一次有异物的饮品,可能以后就再也不会来了。如何降低翻车频率,维护好品牌形象,值得蜜雪冰城思考。

加盟冰雪蜜城大概多少钱?新手加盟什么店比较好-1

 

低价标签撕不掉,新的增长故事怎么讲?

低价是蜜雪冰城的最大优势,当业内其他玩家都在售卖二三十元一杯的饮品时,蜜雪冰城将大部分产品的价格都定在了10元以下,因此收获了一批忠诚粉丝。

如果你走进一家蜜雪冰城门店,会发现菜单上基本都是6~8元的产品,虽然价格比喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等低得多,但利润空间不小。

2021年,蜜雪冰城营收超百亿,净利润19.1亿元。其中,加盟费只占一小部分,真正的摇钱树,是原材料、制茶设备,甚至是小小的吸管、打包带等边角料的供应链费用。

2022年1~3月,蜜雪冰城仅向加盟商销售食材就取得17.56亿元的收入,贡献了72%的营收。

不过,摆在蜜雪冰城面前的难题也不少。首先,下沉市场如此火热,其他玩家也很眼馋,今年以来,多家茶饮品牌的产品价格出现下调,相继告别“30元时代”。

加盟冰雪蜜城大概多少钱?新手加盟什么店比较好-1

 

当前,茶饮赛道已进入存量竞争时代,原本的中高端品牌纷纷自降身价,开始进军下沉市场,而以低价起家的蜜雪冰城却屡次尝试提价,试图挤进高端市场。新茶饮行业的内卷肉眼可见,市场规模是有限的,能否争取更多用户青睐,决定着品牌未来。

其次,蜜雪冰城的扩张脚步渐渐放缓,天花板快要到了。在许多城市,百米之内就能看到两三家蜜雪冰城,密集程度令人震惊。加盟商感叹不赚钱,也和门店过多有关。

增速放缓不只是蜜雪冰城的独家困境,据《2021新茶饮研究报告》显示,我国新茶饮市场预计到2023年增速将下滑至20%左右。

为了找到新的增长曲线,蜜雪冰城做了许多尝试。比如,2020年蜜雪冰城升级并重新推出现磨咖啡品牌——幸运咖,想要用5元一杯的美式复刻奶茶上的成功故事,可惜并未奏效。截至今年1月,幸运咖门店还不到500家。

再比如,打造周边。在蜜雪冰城门店,可以看到越来越多的周边产品,从最早的花果茶、小零食、水杯,到现在的雪王盲盒、徽章等,但想要靠这些小玩意儿增加营收,恐怕是天方夜谭。

最近,蜜雪冰城新推出了瓶装水产品,正式布局饮用水赛道。从前,简简单单的瓶装水将农夫山泉创始人钟睒睒送上中国首富宝座。这一次,瓶装水或许也会成为蜜雪冰城上市路上的助攻。

“雪王”统治下的这个甜蜜帝国,接下来要迎接的不再是下沉市场的殷殷目光,而是资本市场的犀利审视。

原创文章,作者:发布专员,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/15624.html

(0)
发布专员发布专员
上一篇 2022年10月1日 10:36
下一篇 2022年10月1日 10:46

相关推荐

  • 什么地方适合种羊肚菌?羊肚菌种植技术

    羊肚菌是一种珍稀食用菌品种,因为菌盖表面凹凸不平、状如羊肚而得名。又叫羊肚菜、羊蘑、羊肚蘑。春末至秋初,羊肚菌生长在针叶阔叶林混交林中,分布在陕西、甘肃、青海、西藏、新疆、四川、山西、吉林、江苏、云南…

    2022年11月21日
  • 什么东西醒酒(什么东西能醒酒快)

    “无酒不成席”,喝酒是朋友聚会,宴请等重要活动的助兴之物,对于一些男性来说,喝酒或许是难以避免的。然而,喝酒之后对人体伤害很大,一方面是酒精会加重肝脏代谢负担,甚至造成伤害;同时也会对胃肠造成强烈的刺激,甚至受伤。更为重要的是,喝酒过量之后,人体对自身的掌控能力下降,还很容

    2022年1月3日
  • 学习平板电脑哪个牌子好?学习平板电脑介绍

    基于此我们收集了三款学习型平板电脑,最低仅1799元就可以入手,大家可以参考参考。 1、小度智能学习平板S16 这台平板电脑主要还是针对3-18岁的小孩子使用,里面包含了幼儿、小学至高中各科知识和免费的课程。小度智…

    2023年1月8日
  • 离婚需分割哪些财产(离婚财产如何分割)

    【有事找律师:我们努力普法,希望亲能打赏个订阅~】离婚必然涉及财产分割问题,尤其是夫妻共有财产的分配一定涉及诸多争议。了解离婚财产分割的相关规定,更好的维护自身的权益,减少人财两失的情况出现。(图片来源于网络)一、夫妻共同财产,一般应均等分割。根据生产

    2022年1月8日
  • 打印机首次安装该怎么用?如何安装打印机

    那么怎么安装呢?其实也很简单! 首先,我们将打印机按照说明书安装后放好,插好打印机线和电源。   然后点击"开始"找到“设备和打印机” ,在“文件”里找到“添加打印机”   如是添加到本地的,就选“添加到本…

    2022年11月27日
  • 电脑截屏快捷键ctrl alt

    Ctrl Alt 截屏快捷键:一种快速截取屏幕图像的方法 Ctrl Alt 截屏快捷键是一种快速截取屏幕图像的方法,它使用Ctrl Alt键组合来捕捉屏幕上的图像,以便将其保存到您的电脑中。这种方法可以节省您的时间,让您可以更…

    投稿 2023年7月5日
  • 联通呼叫转移怎么设置

    联通呼叫转移设置指南 一、什么是联通呼叫转移 联通呼叫转移是一种电话服务,它可以将来电转移到您指定的号码,让您不再错过任何重要的电话。 二、联通呼叫转移的优势 1. 联通呼叫转移可以让您在不同的地方接听电话…

    投稿 2023年6月25日
  • 带病毒的火龙果是哪里来的

    关于紧急寻找涉疫进口火龙果接触者的公告2022年1月1日,接上级指挥部通报有一批越南进口火龙果及外包装新冠病毒核酸检测阳性,我县有同批次涉疫货物。根据疫情防控方案和高风险货物管控要求,已第一时间开展风险排查和处置,目前对涉疫货物的直接接触者全部落实管控。为进一步做好疫情防控工作,现公告如下:请2021年12月18日至23日期间,在万年县“

    投稿 2022年1月8日
  • 一键恢复系统怎么用?一键修复系统

    用户觉得重装系统耗时长。接下来给大家分享win7win7一键还原系统方法。 1、打开开始菜单选择控制面板,如下图所示:   2、点击“备份和还原”,如下图所示:   3、选择“恢复系统设置或计算机”,如下图所示:…

    2022年11月9日
  • 怎样把图片容量变小尺寸不变?图片缩成一寸但不改变大小

    今天一个同事在考试网注册信息时,要求提交一张295*413的20KB两寸证件照片。可是提交时发现图片尺寸对了,容量却大了。修改后容量合乎要求,尺寸却小了,还是不能提交。 解决的其中一种方法是: 1、用PS打开图片,选…

    2022年12月15日