广告策略包括哪些方面?网络广告策略

网络广告作为如今时代最重要的推广手段之一,在新媒体受众需求产生巨大变化的前提下,要不断调整以受众为中心的精准投放广告策略,不断去处理与受众的关系,去审视用户的消费属性,不断优化内容和方向,并充分开发互联网广告的优势,去结合新颖有趣的手段去开发消费者,才能去转化消费者,影响消费者。

广告策略包括哪些方面?网络广告策略-1

 

丨网络广告现状

截止2018年,我国网络广告市场持续繁荣,规模达到3717亿元,年增长率25.7%,其中移动端份额占比近70%。而网络广告的平台中,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)占我国广告市场规模的69%,头部效应显著。

在受众上,由于网络广告在多年发展之后,早已深度介入我国网民的日常生活,也逐渐影响了大众的生活观念和消费方式。大众在过度的广告营销中也逐渐出现了受众碎片化和主体意识化的特征,由于“圈层”的分散,各个阶层、同好群体的分裂越发明显,每个圈层都存在着共性的价值观和喜好或追求,不同群体的受众要进行相应的精准投放才能真正有效。

受到广告信息的狂轰滥炸,网友对于洗脑信息也逐渐产生了一套自我分辨和判定的经验体系,更多的消费者学“聪明”了,不再盲目相信广告天花乱坠的宣传,而是转为理性,通过其他渠道去验证产品的质量、性价比、口碑等真实信息,呈现出了明显的主体意识和参与性,所以,广告投放的效用确实有所降低。

但同时,随着互联网广告的发展,也显现了乱象从出的景象,擦边球、博彩、P2P金融贷、虚假宣传等违法广告,因为形式多样、隐蔽性强、追踪打击难度大,如同牛皮癣一样难以治理,不仅扰乱社会风气,还祸害广告受众,致使各种财产及身心损失,所以对于网络广告的进一步监管迫在眉睫。

丨网络广告投放策略

· 垂直化

如何做好网络广告投放?很多广告主在投放过程中,总觉得投放到头部的门户网站才有大曝光、大流量,其实不然,在用户和市场垂直化的环境下,你所选择的平台、广告位、形式、内容等,都要进行相应的垂直化,要与自家的产品特性、受众群体特性和网站的用户属性相匹配,匹配性越高,投放策略越精准。

首先,要选择垂直的平台。比如搜狐、网易、新浪等头部门户其受众面之大,当然适合投放快消品类。但如果你投放的是招商加盟类广告,那么投放中国加盟网、3158商机网等行业垂直站点,就会具有更好的效果。所以,选择投放平台时,不能单一的从访问量、知名度等维度考量,同时,选择垂直站点时,也要注意规避不利因素,比如流量是否真实,反馈数据是否可靠,页面是否有BUG等。

第二,要选择垂直的广告位,首页的广告位不一定意味着转化效果好,虽然流量多,但也意味着流量不够精准,在更具备内容相关性的栏目、专题或内容页进行广告投放,往往有着更精准的曝光和转化,用户点击到具体的内容后,说明是对内容感兴趣的,然后再对广告产生兴趣,从而达成下单和购买,才是最佳的转化途径。

第三,要选择垂直的广告形式和内容。依据受众的属性,去选择合适的形式和内容去进行沟通,才可能有效的传达。毕竟不同的群体有着不同的需求刺激点、购买欲望和潜在渴望,要针对性的去策划广告内容,包括文案、图像和整体包装。

· 互动性

奥美集团差异化营销全球总裁葛斯·哈勃曾说过,“强大的互动能力,会大幅度帮助品牌改善消费者融入品牌参与品牌的能力”。广告从来都不是你写几句文案放到门户网站上,告诉用户“这个产品很好”就结束了。品牌主还是得找到一个互动体验的入口,让用户愿意主动参与各种趣味性的活动,如话题发言、趣味游戏、参与评测等,能让用户被动的接受广告变为主动接受营销信息,从而提升点击率和转化率,并维持用户的粘度,得到丰富的体验感。

互动广告凭借着原生性、丰富性、趣味性、随机性、激励性、包装性、福利性,往往能得到比普通BANNER广告2倍以上的点击率。但同时,互动广告的本质仍然是广告,一定要设置福利环节,能让用户得到不同程度的实惠,才能带来真正的转化。

· 个性化

在广告投放前,最基本的市场调查一定要做好,包括受众的年龄、性别、婚姻、地域、爱好、职业、收入等,要精确的剖析出用户画像,了解他们的消费能力、生活方式、个性及偏好,才能制定个性化的精准广告投放策略。比如一场针对电竞爱好者群体所在的广告投放,就适合找寻电竞领域的KOL进行合作,不仅能解决信任背书问题,还能利于圈层内的话语交流,不至于被当做“外来者”产生抵触。

· 走心化

在互联网群体思维下,网民是极易被引导情绪的一个群体,这就要求我们在广告内容的制作上要“走心”,要极力的去引导他们的共鸣,通过回归到对人文、社会本身,以细腻的文案和戳心的画面,去搅动受众内心中不被轻易触碰的地方,包括泪点、爱国情怀、生活的困苦、工作压力、浪漫、两性感悟等,去引导他们的群体思维,去获得他们的认可,反而更能打动人心 ,让品牌(产品)信息停留在用户脑海。

· 利益性

据调查数据显示,近60%的网友最能接受的网络广告内容是“有奖促销活动”。在如今各类广告形式走向常态化,受众逐渐对广告产生天然的心理抵触和“视觉疲劳”的环境下,以利益去驱动消费者主动接触广告,往往能满足消费者的诉求,让他们觉得实在,才能在同质化的市场上引起消费者的侧目。

原创文章,作者:发布专员,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/20445.html

(0)
发布专员发布专员
上一篇 2022年10月16日 18:42
下一篇 2022年10月16日 18:47

相关推荐

  • 小程序怎么开发商城

    如何开发商城 随着移动互联网的发展,越来越多的企业开始投资建立自己的网上商城,以满足消费者的需求,实现企业的发展目标。但是,开发商城并不是一件容易的事情,需要考虑很多因素,才能做到成功。本文将介绍如何…

    投稿 2023年7月14日
  • 字体有哪几种?现在最流行的字体

    如果是学生,不仅影响印象,还会影响分数。学生字体如果十分凌乱话,老师对其印象不好是一方面,还会影响学生的各科分数,尤其是在主观题比较多的科目上,更是会受到这样的局限。 学生阶段最容易形成字体的时候,就…

    2021年11月13日
  • 婚宴当天流程安排详解(酒店婚宴流程)

    新人朋友们在婚礼前一天一定要熟悉好自己当天婚宴的一个流程,这样顺序进行,今天小编就给大家整理了关于婚宴酒店正确的流程,希望能够给正在备婚的新人朋友们一些帮助! 一、婚宴前的准备工作 1、新人及双方父母与…

    2022年12月1日
  • dnf冒险金币怎么获得?dnf加金币收益的装备

    现在经济发展如此迅速,想必在座的兄弟们都想另辟蹊径,挣个快钱,那就请驻足留步,接着看下去。 今天给兄弟们介绍的是DNF,是一款轻松搬砖的游戏,如果赚钱游戏不是以搬砖为目的,那它将失去本身的价值,毫无意义。…

    2022年11月18日
  • 怎么开微店详细步骤?怎样注册微店店铺

    在众多互联网平台打造私域的紧要关口,腾讯推出了微信小店铺,是为了让所有小微商家以及个体创业者快速拥有自己的一个小程序店铺,提升用户体验。今天小编就来讲讲如何开一个微信小店铺。 快速了解微信小商店的功能…

    2022年12月9日
  • 开车第一步是什么?开车的步骤

    第一步:调整座椅的前后的位置的座位 开车去首先要做的是调整主驾驶的座位。调整的基本立场不应该太接近前面,因为不能趴在方向盘上。同样也不能太靠后,躺在座位上开车也是不太好的,这都是不靠谱的。若太过靠前的话…

    2022年12月5日
  • 网页qq在线客服代码(在线咨询客服代码)

    是不是经常看到网站这种按钮的功能?实现很简单,有API接口。 1.引入腾讯资源文件 <script charset="UTF-8" src="http://wpa.b.qq.com/cgi/wpa.php"></script> 2.相关API及参数 BizQQWPA.add(添加默认…

    2022年10月17日
  • 追觅科技南通(俞浩 追觅科技)

    突如其来的疫情,让人们对于居家健康与环境卫生的关注日益提升,催生了消费者更精细的家居清洁需求,也进一步推

    2022年1月6日
  • 生猪行情明显上涨?今日生猪价

    今日生猪价格最新行情:2021年11月15星期一,十月十一辛丑年 牛己亥月;今日全国外三元生猪均价为17.90元/千克,猪价较昨日上涨0.15元/千克,环比上涨41.76%,同比下跌40.24%;内三元生猪均价17.65元/千克,价格较昨…

    2021年11月16日
  • 待办事项怎么设置

    ## 一、待办事项的重要性 待办事项是每个人都必须具备的一种能力,它可以帮助我们更有效地管理时间,提高工作效率,提高工作质量,有助于我们实现自己的目标。 ## 二、待办事项的设置 设置待办事项是一个重要的过程…

    投稿 2023年6月26日