六神限量版沐浴露(六神沐浴露怎么打开)

花露水是中国消费者夏季习惯使用的“祛痱止痒”商品。但随着一代代消费者需求的更替及相似功能产品的增多,花露水品牌们都面临着同样的难题——如何防止品牌老化、留住年轻消费者?“这两年来,六神品牌最大的课题就是实现品牌年轻化。”上海家化联合股份有限公司个人护理品类总监徐捷近日在接受界面新闻专访时说。“六神”是中国最早推出具有止痒功能花露水的品牌。作为品牌年轻化的举措之一。这个夏天,六

花露水是中国消费者夏季习惯使用的“祛痱止痒”商品。但随着一代代消费者需求的更替及相似功能产品的增多,花露水品牌们都面临着同样的难题——如何防止品牌老化、留住年轻消费者?

“这两年来,六神品牌最大的课题就是实现品牌年轻化。”上海家化联合股份有限公司个人护理品类总监徐捷近日在接受界面新闻专访时说。“六神”是中国最早推出具有止痒功能花露水的品牌。

作为品牌年轻化的举措之一。这个夏天,六神推出了了 “嗨夏”限量版花露水,目标消费者是以90后为代表的年轻消费群体。为了贴近年轻人的喜好,“嗨夏”系列花露水请来国内艺术院校的90后学生做包装设计,再经过六神品牌内部设计师的商业化调整,与香精公司创香合作,调制出柑橘、白兰、薄荷、水果四种不同香氛味道、分“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”四种包装风格的花露水。

在代言人和渠道的选择上也考虑了年轻人的喜好,请来90后歌手华晨宇作形象代言人的同时,首批 “嗨夏”限量版花露水也只在六神天猫旗舰店上销售。49.9元的售价,是六神旗下花露水最高的。

六神花露水也要搞搞新意思 出了个限量版长这样

“年轻一代的审美情趣发生了改变,每个人都在追求个性的表达。我们调整了产品设计、传播方式、营销渠道,用年轻人喜欢的方式和他们进行交流。”徐捷将此次推出的限量版花露水称为六神品牌“在产品层面上最大的一次尝试”。

墨守陈规很可能会招致危机,六神过去因此吃过苦头。自己没有新品上市、即有产品差异性不强,加上市场竞争者增多,六神花露水的市场占有率曾一度从70%降低到过50%左右。期间,隆力奇蛇胆花露水系列从六神手中抢走了不少市场份额。受此影响,六神转而开始研发花露水的戏份品类,相继推出了包括驱蚊型花露水、儿童花露水、喷雾型花露水、劲凉提神花露水等不同产品,才终于重新夺回了市场占有率第一的位置。尼尔森市场研究公司2016年数据显示,从线下零售渠道数据来看,六神花露水占据了花露水市场73.4%份额。

当下,消费者除了对产品功效有要求外,对产品的整体体验、趣味性也有所诉求。六神也明白,对一款花露水而言,单一的产品功能已无法满足多元化的消费需求。

花露水之外,六神也展开了多元化的布局,旗下还有沐浴露、香皂、洗手液等产品,主要以“清凉舒爽”为特色。来自尼尔森的数据显示,六神沐浴露是唯一进入沐浴露前五的国产品牌,市场份额为7.2%,列第4位; 六神香皂品类的市场份额为4.6%;六神洗手液品类的市场份额仅有2.2%。

“每个品牌都面临品牌老化的问题。无论是在哪个平台销售,市场策略是否精准,最终还是要回归到品牌对消费者的洞察,没有捷径。”徐捷说。

原创文章,作者:跳跳,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/12868.html

(0)
跳跳跳跳
上一篇 2022年1月6日 02:11
下一篇 2022年1月6日 02:59

相关推荐

  • 怎样清理c盘垃圾?咋清理c盘垃圾

    在我的媒体账号私信里好多朋友都会有这样一个提问,比如说我们在使用电脑的时候,c盘容易爆满,容易变红,不知道该如何清理,当然我今天直播的话也给大家分享了一些方法,今天一篇技巧文章,给大家做一个总结,一共…

    2022年11月25日
  • 5英寸手机有多大?5寸屏幕手机

    如今各大手机厂商的新机屏幕尺寸都在持续增大,6英寸的屏幕比比皆是,6.5英寸左右的手机已经成为了常态,眼下想要购买一款小屏机,几乎没有可供选择的,但索尼似乎并不答应。   日本Docomo公开了计划今年夏天推…

    2022年10月13日
  • 免费com域名申请(免费注册)

    如果你已经有一个公网IP(如阿里云或家用宽带的动态公网IP),但是IP地址是不容易记住的,也不容易传播, 如果能通过域名访问到IP就方便多了. 但是一般的域名都是收费的. 下边介绍一种免费的二级域名的申请方法: 1.访问ht…

    2022年11月26日
  • qq漂流瓶怎么找不到了

    QQ漂流瓶是一种有趣的社交方式,可以让你与世界各地的朋友交流。但是,有时你可能会发现自己的漂流瓶不见了,这可能会让你感到困惑和沮丧。首先,你应该确认你的漂

    投稿 2023年2月24日
  • 做生意的经验?分享生意经验

    今天给大家分享10条大佬们总结的赚钱干货,建议收藏。 1. 赚钱的能力是很难被教会的,培训和上课只能是启发那些本来就具备赚钱能力的人,让他们找到方向、思路和灵感而已。强者恒强。不要试图把赚钱的希望放在别人身…

    2021年11月15日
  • 福特车型大全野马(福特野马suv车型)

    文|二哥头今年4月,福特在中国开启了MustangMach-E上市发布会,当时我们对MustangMach-E进行了一个简要的评价:这是一匹好(电)马,但受限于时间场地以及时机,我们没能更加深入。而昨天,我们在重庆完成了对福特MustangMach-E的首次深度试驾,基于此次试驾,我们对MustangMach-E有了更深刻的认知

    2022年1月10日
  • 健康码颜色代表什么

    健康码颜色代表什么 ==================== ## 什么是健康码 健康码是一种政府采用的综合性防疫措施,它是一种由政府统一发放的数字化证明,用于识别和记录个人的健康状况,以便在疫情期间更好地管理人员的流动和出行…

    投稿 2023年3月30日
  • 沙拐枣的功效和作用(沙枣)

    农村有一种野果,形态像鸡爪一样,很多人都不知道其价值。我们在山上有时候会看到野生的这种高大乔木,一般高10-25米,它的果实看起来像鸡爪一样,看起来不像是能吃的。实际上,不仅熟透的果实能吃,这种树全身都是宝…

    2023年1月7日
  • 怎样提高视力?如何增强视力的方法

    刻意锻炼视力是很少有人会做的事情,它可以有助于保持良好的视力,预防近视,缓解眼疲劳。 这里有十个练习,不会超过你十分钟,试一试吧。 1.眨眼闪烁两分钟 这项运动有助于调节眼睛内的血液循环。 2.将头转成圆周运…

    投稿 2022年11月27日
  • 拼多多股东名单?拼多多大股东是黄光裕

    拼多多今日向美国SEC递交20-F文件,文件显示,截至2021年3月31日,拼多多创始人黄峥持股为28.1%,腾讯持股为15.6%,拼多多合伙人集体持股为7.4%,高榕资本持股为7.2%,红杉资本持股为6.4%。 截至2021年3月31日,拼多…

    2021年11月10日