六神限量版沐浴露(六神沐浴露怎么打开)

花露水是中国消费者夏季习惯使用的“祛痱止痒”商品。但随着一代代消费者需求的更替及相似功能产品的增多,花露水品牌们都面临着同样的难题——如何防止品牌老化、留住年轻消费者?“这两年来,六神品牌最大的课题就是实现品牌年轻化。”上海家化联合股份有限公司个人护理品类总监徐捷近日在接受界面新闻专访时说。“六神”是中国最早推出具有止痒功能花露水的品牌。作为品牌年轻化的举措之一。这个夏天,六

花露水是中国消费者夏季习惯使用的“祛痱止痒”商品。但随着一代代消费者需求的更替及相似功能产品的增多,花露水品牌们都面临着同样的难题——如何防止品牌老化、留住年轻消费者?

“这两年来,六神品牌最大的课题就是实现品牌年轻化。”上海家化联合股份有限公司个人护理品类总监徐捷近日在接受界面新闻专访时说。“六神”是中国最早推出具有止痒功能花露水的品牌。

作为品牌年轻化的举措之一。这个夏天,六神推出了了 “嗨夏”限量版花露水,目标消费者是以90后为代表的年轻消费群体。为了贴近年轻人的喜好,“嗨夏”系列花露水请来国内艺术院校的90后学生做包装设计,再经过六神品牌内部设计师的商业化调整,与香精公司创香合作,调制出柑橘、白兰、薄荷、水果四种不同香氛味道、分“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”四种包装风格的花露水。

在代言人和渠道的选择上也考虑了年轻人的喜好,请来90后歌手华晨宇作形象代言人的同时,首批 “嗨夏”限量版花露水也只在六神天猫旗舰店上销售。49.9元的售价,是六神旗下花露水最高的。

六神花露水也要搞搞新意思 出了个限量版长这样

“年轻一代的审美情趣发生了改变,每个人都在追求个性的表达。我们调整了产品设计、传播方式、营销渠道,用年轻人喜欢的方式和他们进行交流。”徐捷将此次推出的限量版花露水称为六神品牌“在产品层面上最大的一次尝试”。

墨守陈规很可能会招致危机,六神过去因此吃过苦头。自己没有新品上市、即有产品差异性不强,加上市场竞争者增多,六神花露水的市场占有率曾一度从70%降低到过50%左右。期间,隆力奇蛇胆花露水系列从六神手中抢走了不少市场份额。受此影响,六神转而开始研发花露水的戏份品类,相继推出了包括驱蚊型花露水、儿童花露水、喷雾型花露水、劲凉提神花露水等不同产品,才终于重新夺回了市场占有率第一的位置。尼尔森市场研究公司2016年数据显示,从线下零售渠道数据来看,六神花露水占据了花露水市场73.4%份额。

当下,消费者除了对产品功效有要求外,对产品的整体体验、趣味性也有所诉求。六神也明白,对一款花露水而言,单一的产品功能已无法满足多元化的消费需求。

花露水之外,六神也展开了多元化的布局,旗下还有沐浴露、香皂、洗手液等产品,主要以“清凉舒爽”为特色。来自尼尔森的数据显示,六神沐浴露是唯一进入沐浴露前五的国产品牌,市场份额为7.2%,列第4位; 六神香皂品类的市场份额为4.6%;六神洗手液品类的市场份额仅有2.2%。

“每个品牌都面临品牌老化的问题。无论是在哪个平台销售,市场策略是否精准,最终还是要回归到品牌对消费者的洞察,没有捷径。”徐捷说。

原创文章,作者:跳跳,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/12868.html

(0)
跳跳跳跳
上一篇 2022年1月6日 02:11
下一篇 2022年1月6日 02:59

相关推荐

  • 网上购物哪个网站最可靠?网上购物的步骤

    随着时代的快速发展,网络购物已成为一种时尚,一种更为普遍的消费方式。 数据显示越来越多的人开始网购!网购已然成为人们生活中必不可少的一部分! 足不出户,轻松购物!网购方便你我他! 第一步:手机需与银行卡…

    2022年11月10日
  • 亲人有行政处罚会影响考研吗(行政处罚对亲人的影响)

    文/樱花谈教育(原创文章,欢迎转载分享)“考公”主要有笔试和面试两个环节,只要面试通过,基本上就上岸无忧了。但是,大多数“考公”党忽略了一个重要环节——政审。如

    投稿 2022年1月8日
  • 电视剧雪中悍刀行14集(雪中悍刀行电视剧演员)

    徐骁提着米粮来给老许头,徐骁还询问老许头的愿望是什么,老许头说自己唯一遗憾的就是没有见过徐骁,徐骁和徐凤年从未以真实身份来见老许头。老许头和徐骁靠近摸了摸他突然就发现此人就是徐骁,老许头直接跪在地上称呼徐骁为将军。虽然

    2022年1月9日
  • 做包子面不发有什么补救方法吗?发包子做包子面

    本期导读:做馒头和包子,面发不起来,教你小技巧,发得又快还好,发满盆 馒头和花卷都是北方人喜欢吃的面食,馒头,在北方有些地方也称“馍”,味道可口松软,营养丰富,馒头是面粉经发酵制成,更容易消化吸收。酵母…

    2021年11月15日
  • 你好不好全部歌词(你好不好歌曲)

    能不能继续对我哭对我笑歌名是什么?最近抖音非常火爆的一首歌就是来自周兴哲的《你好不好》,不过大部分在抖音上听到的应该是女生版本,抖音上哪个女版比较好听呢? 能不能继续对我哭对我笑是什么歌 抖音你好不好是谁…

    2022年11月17日
  • 期权和股权的区别?期权证和股权证的区别

    期权和股权之间,即有区别也有联系。虽然两者都带有“权”字,但对应的权利是不一样的。 一、定义 股权是有限责任公司或者股份有限公司的股东对公司享有的人身和财产权益的一种综合性权利。股权(有限责任公司)、股份…

    2021年11月16日
  • 怎么在淘宝网上开店铺?在淘宝开店

    随着网购的发展越来越成熟,很多人都想要在淘宝网上创业。毕竟淘宝网上的创业启动资金,相对于其他的行业是比较少的。但是在淘宝怎么开店呢?步骤是什么呢?又需要注意些什么呢?   1、进入淘宝网,点击登录,登录…

    2022年11月14日
  • 配打底的上衣好看图片(打底长裤搭配上衣图片大全)

    初春时期天气忽冷忽热,那究竟该穿什么衣服呢? 依我看,外套肯定少不了,而穿在外套里面的打底也是不容忽视的。 今天想为大家讲一下早春必备打底穿搭,希望能够帮助你变得时髦又美丽。 打底衫是女人们衣柜里的常见…

    2021年10月31日
  • 4g手机能用5g网络吗

    4G手机能用5G网络吗? 一、4G和5G的区别 1、速度不同 2、频段不同 3、应用场景不同 4、技术不同 二、4G手机能用5G网络吗 1、4G手机不能直接使用5G网络 2、4G手机可以通过软件升级或硬件更换来使用5G网络 三、4G手机…

    投稿 2023年7月30日
  • 紫薯怎么做好吃又简单的方法?紫薯怎么做更好吃

    紫薯是一种营养丰富的粗粮,除了有普通红薯的营养成分之外,还富含花青素和硒元素,平时我们可以经常吃。 今天分享一个简单又好吃的做法,加点鸡蛋和牛奶,营养丰富易消化,喜欢的朋友可以试试! 紫薯蛋卷 准备食材…

    2022年12月10日