什么牌子黄金最好最纯?黄金首饰品牌

周大福、周大生、周生生、周六福、周囍囍、周大金等,商场里一批批以“周某某”格式命名的珠宝品牌扎堆“冒”出来。珠宝界“周姓”大家族自带光环,却让珠宝小白傻傻分不清。那么,这些珠宝品牌“撞姓”是纯属巧合还是另有所图?较为出名的四大“周姓”珠宝品牌有何区别?国内珠宝品牌靠“撞姓”就能建立品牌效应吗?

“周姓”珠宝品牌并无“亲戚关系”

据胡润研究院发布的《2022胡润中国珠宝品牌榜》数据显示,“周氏”珠宝品牌大家族中的周大福荣登中国珠宝品牌第一名,周大生、周生生、周六福的排名分别为第三、第八、第十三,周大金、周金生则进入50强。在这六家“撞姓”的珠宝品牌中,只有周大福、周大生、周生生三家珠宝品牌的创始人是真正姓周。

从创立时间上看,周大福可追溯到创始人周至元1929年在广州创立的“周大福金行”,周生生由周芳谱在1934年创立的“周生生金铺”发展而来,两人同出一姓却并无亲属关系;相比之下,周大生、周六福、周大金、周金生的出现则更晚,四家珠宝品牌分别成立于1999年、2004年、2006年、2005年。由此可知,“周姓”珠宝品牌之间并无特殊的“亲戚关系”。

什么牌子黄金最好最纯?黄金首饰品牌-1

图片源于网络 图文无关

品牌名称高度相似的不同“周姓”珠宝品牌之间,却经常陷入商标以及著作权纠纷。据媒体报道,2002年,周大福曾经把周大金背后的一家上海公司告上法庭;2012年,香港周六福珠宝国际集团曾诉周百福侵害商标权,周百福辩称对方山寨周大福;2015年,香港周六福珠宝国际集团将周六福珠宝股份有限公司送上了法庭。

国内珠宝品牌为何爱姓“周”?业内人士称,这种品牌命名方式其实就是“傍大牌”,中国珠宝行业在从加工制造到品牌创立经历的过程中,“傍大牌”模式更容易引起注意、制造话题,本质上更像是一种营销策略而非品牌塑造,同时珠宝品牌扎堆命名“周姓”也反映出了珠宝行业的巨大市场。

“身边年轻朋友选购首饰的时候,都会推荐买周生生,觉得它的设计比较符合年轻人的审美,像它的生肖系列转运珠就火过一段时间,但我自己其实不太能区别这些姓‘周’珠宝的差别。”广州市民杭女士说。

“周氏”珠宝抢滩下沉市场

中国珠宝玉石首饰行业协会的《2021中国珠宝行业发展报告》显示,按销售额计算,2021年中国珠宝首饰市场总规模一举跃上了7200亿元新台阶,未来珠宝行业的市场集中度将加速提高,马太效应日益凸显,而通过开设线下店“跑马圈地”布局销售网络抢占市场份额的方式,仍是头部珠宝上市企业市场扩张的重要策略。

什么牌子黄金最好最纯?黄金首饰品牌-1

图片源于网络 图文无关

在一众“周姓”珠宝品牌中,1973年周生生在香港联交所上市,成为香港第一家上市的珠宝业公司,2011年周大福在香港联交所主板上市,2017年周大生在深圳证券交易所上市。在周大福、周生生、周大生三家珠宝品牌纷纷上市后,周六福珠宝股份有限公司在今年7月预披露招股书,继2020年闯关IPO未获通过后再度闯关。

根据周大福、周生生、周大生年报以及周六福本次招股书的数据,在营业额方面,周大福2022财年实现营业额989.38港元,同比增长41.0%;周生生2021年实现营业收入约219.88亿港元,同比增长46.61%;周大生2021年公司主营收入91.55亿元,同比增长80.07%;周六福2021年实现营业收入28.29亿元,同比增长35.91%。

在净利润和毛利率方面,周大福实现归属母公司净利润67.12亿港元,同比增长11.38%,毛利率为23.4%;周生生实现归属母公司净利润6.43亿港元,同比增长18.15%,毛利率为25.27%;周大生实现净利润12.25亿元,同比增长20.85%,毛利率为27.31%;周六福实现净利润4.29亿元,同比增长11.33%,毛利率为34.92%。

近两年,在珠宝行业增速放缓和疫情冲击的背景下,各大珠宝品牌都在布局下沉市场。记者梳理上述珠宝品牌报告的门店数据时发现,周大福、周生生、周大生、周六福这四大“周姓”珠宝品牌,国内珠宝市场的门店版图都在不断扩张,而结合四家品牌近期的营业收入、净利润的数据,珠宝品牌中高端企业明显在通过抢占下沉市场获得营收增量。

什么牌子黄金最好最纯?黄金首饰品牌-1

图片源于网络 图文无关

截至今年3月,周六福门店总数为5902家,其中中国内地为5757家,净增1312家。截至去年,周生生门店总数为872家,其中中国内地为775家,净增122家;周大生门店总数为4502家,其中加盟门店4264家,自营门店238家;周六福门店总数3764家,其中加盟店3694家,净增88家。

品牌升级亟须“创名牌”

带有鲜明“海派文化”“海派风格”的老凤祥,被贴上“新中式”“潮牌”标签的老庙,引领情景风格珠宝新潮流的周大生……近年来,随着消费者迭代的快速变化,珠宝市场也在迅速调整适应不同消费需求进行品牌建设。乘着电商直播、国潮新消费等风口的中国本土珠宝品牌,如何从“撞姓”式的“傍名牌”,转向“创名牌”抢占国际市场?

“国产珠宝想开拓海外市场,最基础的是提升产品的品质,提高珠宝加工能力,然后是文化价值与品牌价值,要让自己的产品有故事可讲,同时这些故事要能被国外市场认可。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。张毅表示,珠宝附加值比较高,因此需要格外注重它的品牌建设,而品牌的背后是以生产工艺与衍生的文化价值为支撑的。

粤宝黄金分析师宋蒋圳则强调,开拓珠宝行业海外市场要从艺术、工艺、设计等环节出发,一些带有民族特色的珠宝未必能那么顺利地打开国际市场,国内珠宝品牌的品牌运营能力距离国际大牌也有较大差距。“国内的很多珠宝产品设计都比较相似,并不是独具一格的,这种珠宝艺术的独立性需要时间去慢慢地经营。”宋蒋圳说。

原创文章,作者:发布专员,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/17209.html

(0)
发布专员发布专员
上一篇 2022年10月5日 17:01
下一篇 2022年10月5日 17:06

相关推荐

  • 怎么保存网页视频?保存网页视频

    网页中的视频如何下载到电脑上,你是不是很头疼?怎么下载保存网页中的视频,特别是网页中嵌入的优酷、腾讯等其他平台的视频,我们在日常的工作和生活中,特别是办公的时候,浏览到某个网页的时候,感觉到中间的视频…

    2022年10月7日
  • windows7的产品密钥是多少?win7旗舰版产品密钥

    我们经常说的激活码主要分为两种一种是软件的激活码,另外一种是游戏激活码,安装过系统的朋友对激活码肯定不陌生,windows系统的激活就需要使用到激活码,接下来就分享一些windows7系统的激活码。 win7旗舰版是win7…

    2022年10月11日
  • 欧文球鞋全系列?欧文穿过的球鞋

    这次我们来复盘一下欧文系列的球鞋。 相比科比系列,可能欧文系列才是更多人的青春,蝴蝶穿花的突破,花里胡哨的运球,更符合年少轻狂的风格,当然重点还是价格合理。 可惜的是这个季后赛,寄母菇那个不管是有意还是…

    2021年11月10日
  • 疙瘩汤怎么做?手工面疙瘩

    疙瘩汤,吃面食的地区让人难以割舍的家常美味,一般当成早晚的主食来食用。它不像米粥那样单调,疙瘩汤可以做成各种口味的,如用排骨汤、鱼汤、清水等,或者熬上几个西红柿,加入几颗鸡蛋,经过简单的熬煮就能做出好…

    2022年12月3日
  • 微信如何开通下单小程序

    如何开通下单小程序 随着移动互联网的发展,小程序在现代生活中越来越普及,它们不仅可以提供便捷的服务,还可以提高企业的知名度和粉丝量。如今,微信小程序也支持下单功能,可以帮助企业实现线上营销,为企业带来…

    投稿 2023年4月29日
  • 电脑内存不足怎样清理最彻底(如何清理电脑内存)

    今天介绍给你一招清理电脑缓存,让你电脑腾出一部分空间,提高电脑速度。 首先快捷键Windows+R 调出运行对话框,在里面输入%temp%这串字符,如图   然后确定,然后就搜索出来很多文件,这些都是缓存文件,可以…

    2022年12月1日
  • 学生适合买什么手机?学生手机推荐性价比高

    对于大部分学生朋友而言,iPhone14系列和安卓旗舰手机并不是一定需要的,除非平时经常打类似《原神》的重负载手游。事实上,大部分学生的需求集中在2000元以下的价位,这些手机价格易于接受,拍照和游戏体验也有一定…

    2022年11月17日
  • qq飞车永久a车?qq飞车点券开永久a车

    足以达到现象级游戏的QQ飞车手游获得年轻玩家与老玩家的喜爱,拥有大批的玩家基础。最近Hello语音也是积极与QQ飞车手游联动,开展“神秘礼盒”活动,非常大方的为玩家们准备了海量福利,更有永久A车永夜君王等待大家领…

    2021年11月14日
  • 凉拌菜怎么做好吃?我想学凉拌菜

    今天就为大家分享一道清热解暑又非常简单美味的凉拌菜,喜欢的朋友赶紧学习一下吧。 【桃仁苦瓜】 1.准备食材: 苦瓜一根破成4半,去除瓜瓤以后切成丁,瓜瓤比较苦最好去除干净。 红椒半个去籽后切成小片,和苦瓜放…

    2022年12月15日
  • 公公婆婆来我家了(第一次去公公婆婆家买点什么)

    故事来源·网友叙述原创作品,请勿抄袭,抄袭必究01.我叫阿芳,来自小乡镇,一起梦想着自己能够在大城市里有一套房子。当初,不听父母的劝告,调

    2022年1月10日