雀巢中老年奶粉(中老年人雀巢奶粉)

近段时间以来,多家乳企巨头加大对中老年奶粉市场的投入力度,推出了很多新品。

具体而言,达能推出了敢迈芯锐力中老年羊奶粉和敢迈冕御力中老年奶粉两款产品,正式入局中老年奶粉市场;雀巢则推出怡养中老年奶粉糖律配方,主打卖点为缓解餐后血糖;伊利的欣活中老年奶粉,推出了纾糖、骨能、心活、富硒多维高钙等新产品。

澳优旗下的佳贝艾特营嘉也对其中老年奶粉产品进行升级,推出了全新的葆护系列产品和滢心配方羊奶粉。前者强化了乳铁蛋白等营养元素,旨在提升中老年人群的免疫力,后者则称可改善中老年人群的心脑血管健康状况。

更早之前,飞鹤也推出了四款爱本系列中老年奶粉,包含乳铁蛋白配方奶粉、葆欣配方奶粉、膳骨配方奶粉、清澄配方奶粉,分别可以满足中老年人提升免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康等不同需求。

而蒙牛悠瑞旗下的骨宜、顺宜、力宜、心沛、怡添、富硒高钙羊奶粉等六款中老年奶粉也都通过了食品欧盟标准评估认证,蒙牛悠瑞怡添产品还获得了低GI(低升糖指数)认证。

市场需求潜力大

乳企巨头加码中老年奶粉业务的一大原因是,在人口老龄化加速的背景下,银发市场潜力巨大。

飞鹤方面对中国商报记者表示,第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口数量超过2.64亿,当前人们对营养健康的需求愈发迫切,成人功能性奶粉蕴藏着巨大的市场潜力。伊利方面也对中国商报记者表示,目前我国中老年人群基数不断扩大,人群健康意识不断强化,对于科学营养和膳食补给观念有了很大进阶,对中老年奶粉的需求自然也越来越旺盛。

蒙牛方面对中国商报记者提到,无论是从消费者数量还是从消费能力来看,中老年奶粉市场都有巨大潜力。目前在中老年奶粉市场上,蒙牛的销售业绩比较理想。2021年,蒙牛悠瑞净收入呈倍数增长,2021年上半年,蒙牛中老年奶粉销量在高端中老年奶粉市场上居于领先地位。

达能方面对记者表示,免疫、心脑血管方面的健康是50岁以上消费者最为关注的问题。基于这些消费洞察,达能针对中国市场首次推出了中老年奶粉系列产品,旨在以精细、专业化的科学营养配方补充中老年人身体所需,助力健康老龄化进程。

澳优方面也对记者表示,受人口老龄化、消费者健康意识提升等多重因素影响,近年来中老年奶粉市场热度日益提升。澳优推出中老年奶粉新品是基于当前较大的市场需求。

9月20日,国家卫健委老龄司司长王海东表示,预计“十四五”时期,我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿,将进入中度老龄化阶段;2035年左右,我国60岁及以上老年人口总量将突破4亿,将进入重度老龄化阶段。

一位奶粉行业从业者王明义(化名)对中国商报记者透露,当前大小乳企都在押宝中老年奶粉市场。很多奶粉企业使用此前生产婴幼儿配方奶粉的工厂生产中老年奶粉,另有部分奶粉企业新建工厂生产中老年奶粉。

高端战开局

需要注意的是,此次奶粉巨头上市的中老年奶粉新品更多的是对此前产品的升级,其打出了很多新概念,定价也更高。

据了解,此前市场上的中老年奶粉产品定价较低,袋装产品多在25元/袋,罐装产品定价多在50—100元/罐之间。而此番巨头上市的新品几乎均为罐装,定价多在150—200元/罐之间。

蒙牛表示,目前市场上的中老年奶粉大多以基础营养补充为主,导致产品同质化较为严重。因此,不少乳企改走配方化路线,积极开展中老年奶粉配方化升级,研发提高免疫力、改善睡眠、抗氧化、促进肠道吸收等的功能产品。

乳业分析师宋亮对中国商报记者分析,一直以来,中老年奶粉市场同质化问题突出,价格战激烈,内卷严重。此番乳企巨头扎堆推新品也是为了突出差异化卖点,维护价盘的稳定。

奶粉行业经销商、希蜜贝贝品牌创始人王景宣向中国商报记者透露,中老年奶粉市场一直被低价困扰,利润较低。此番乳企巨头扎堆推新品是对此前的产品进行升级,这些乳企巨头想先造出声势,把市场热度炒起来,再重新梳理行业发展逻辑,打响高端战。

飞鹤表示,公司开展成人奶粉业务的初衷是要用高品质的产品呵护中老年人群体健康。今年飞鹤将继续发力,推出主打免疫力功效及心血管功效的产品,以更好满足消费者的多元化需求。伊利也透露,欣活作为中老年奶粉第一品牌,将持续在产品力提升和品类教育上进行投资。

原创文章,作者:发布专员,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/21202.html

(0)
发布专员发布专员
上一篇 2022年10月19日 22:10
下一篇 2022年10月19日 22:14

相关推荐

  • 什么样玉米好?分享五种最优质玉米

    入秋了,又到了玉米成熟的季节。小时候生活在农村,每到这个季节玉米还比较嫩的时候,大人们都会去自家的玉米地掰上几穗玉米,回家撕掉玉米皮和玉米须,煮熟来尝尝鲜,薄薄的玉米皮崩开,清甜的汁水与独特的玉米香瞬…

    2021年10月31日
  • 先锋刻录机怎么用?先锋刻录机

    相信许多DIY用户已经很久没有接触光驱了,近十年来,基本没有用户会在装机的时候考虑购买一个内置光驱。事实上,仍有厂商在生产内置光驱,并没有间断过,除了满足一些商用客户的需求外,个别HTPC用户也会用到。 近日…

    2022年10月16日
  • 李宁羽毛球拍的选择(李宁高端羽毛球拍推荐)

    有球友问,对新手来说李宁羽毛球拍风刃001与能量01哪个适合?李宁适合新手的羽毛球拍推荐哪个? 这两个风刃001相对合适一些,高远球对新手更友好一些,控球也相对好控球一些;如果有更合适和推荐,那么推荐李宁WS72;…

    2022年11月14日
  • 领主之塔多少级?领主之塔失落之地

    90级改版后,一个ss可以分解一个史诗灵魂,而且灵魂是账号绑定,而且作用更广,领主之塔的垃圾史诗就有更多用途了,那么改版后很多搬砖玩家搬砖领主之塔可行性高吗?如何去领主之塔才能获得更好的效益呢?接下来我们一…

    2022年11月24日
  • 李宁羽毛球拍官网?李宁专卖店羽毛球拍

    很多朋友在打羽毛球的时候会有些烦恼,要么就是挥拍挥几下就感觉累,要么感觉球拍太重,这些问题大致分为几个方面,例如:打球发力不对,身体姿势不达标,或者是球拍太重,自身的力量达不到球拍的重量,没有看清球拍…

    2021年11月14日
  • 宝马新3系超速怎么设置音量调节?宝马x5音量调整方法

    汽车音响是车子上用的比较多的功能,所以遇到的问题还是比较多,比如怎么设置、重低音模 式、3D模式等 下面就由小妹简单的说说: 1、宝马音响设置 控制面板的左边旋钮是调音量的,右边旋钮是选功能的。先按audio键,…

    2021年11月3日
  • 哪款电脑杀毒软件免费?最新免费杀毒软件

    今天,为大家推荐三款免费杀毒软件(金山杀毒、360杀毒、小红伞),大家可下载试用,谈谈自己使用的心得? 一、金山杀毒官方版 金山杀毒官方版是一款查杀病毒、优化管理的电脑安全防护软件。金山杀毒操作简单,软件…

    2022年10月16日
  • 蒸桑拿注意事项(桑拿过后的注意事项)

    蒸桑拿是一种时尚流行的保健休闲方式,很多人都喜欢蒸桑拿浴。但是桑拿浴也不是随便就能蒸的,蒸桑拿也大有很多注意事项,一不小心,就可能蒸出大麻烦。下面就给大家介绍一些蒸桑拿浴的注意事项: 1.蒸好桑拿后不要…

    2022年11月30日
  • 牛扒怎么做?牛扒的做法

    用料 盐 1勺 黄油 适量 食用油 适量 牛排 一片 迷迭香 适量 黑胡椒 适量 做法步骤 1、冷冻的牛排提前放到冷藏区解冻,不要放到常温解冻 2、用厨房纸吸干表面多余水分,撒上盐黑胡椒 3、直接放到牛排机(或平底锅)内煎…

    2022年12月5日
  • 优惠券怎么做?制作优惠券的步骤

    编辑导语:如今随着电商行业的不断发展,越来越多的用户开始用电商平台进行购物,方便的同时也还有很多优惠方式,比如电商平台的优惠券等等,优惠券也可以刺激消费者消费;本文作者分享了关于优惠券营销体系的搭建,…

    2021年11月17日