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传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车

汽车作为大宗消费商品,商业竞争是异常激烈的,在汽车消费市场的发展中,充满“腥风血雨”,多少品牌一夜爆红却又一瞬消亡。在如今消费升级的大环境中,品牌分化和固化,更加愈演愈烈,而茶哥留意就在身边广汽传祺却已经逐渐式微。

究竟广汽传祺的困局是从何而起?

2021之后,又应该何去何从?

01

销量败退,一蹶“难”振

提起广汽传祺,在全国范围知名度最高的应该是传祺GS4,这是国内屈指可数的百万用户车型,曾在销量榜上是仅次哈弗H6的一款现象级产品

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第1张

不得不说,当时传祺GS4在设计上是既有原创风格,也有品质感的,所以它的成功是合情合理的。然而成也GS4,败也GS4。很多人认为是“断裂门”事件导致了它的没落,然而回顾当时的市场大环境是“新品频出”,反观GS4在长时间里都没有得到显著的升级,逐渐被拉开了差距,尤其是智能化方面的发展相对滞后。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第2张

其实从后续的GS4产品演变也能发现问题,比如二代GS4上市,竟是“断裂门”事件后的两年,也就是2019年的年底。在二代车型上广汽传祺才给它配备了涡轮增压直喷动力,而同年的更早时间,长安就已经推出CS75PLUS。

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更有意思地又过了2年,也就是今年,GS4也推出了PLUS车型,上市4个月以来累计销量仅3158辆。节奏慢是困住广汽传祺的一个重要原因。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第4张

在GS4之外,还有昙花一现的第一代GS8,不得不说这依然是15-20万级自主品牌车型成功抢夺合资品牌份额的经典案例。但终究其产品力和口碑没能继续支持神话继续。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第5张

逐渐地,广汽传祺两大销量支柱都走向低迷。曾经这个擅长制造爆款的品牌,如今已经难以在轿车和SUV两大销量榜前列中拿出一款车型来。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第6张

尽管这几个月来广汽传祺发布了销量同比增长的报告,然而同期对比的是2020疫情年,其实是经不起推敲的,就拿9月份的产销快报来看,同比已经逐步复苏的2020年9月份,广汽传祺在今年9月份销量减少超过3成,尽管MPV产品表现出色,但“深陷泥沼”已经事实。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第7张

02

翻身仗能否打成?

传祺M8以及M6的高光表现,其实再次印证了广汽传祺懂得如何制造爆款,但奈何MPV市场本身份额并不大,难以帮助整个品牌扩大发展。当前摆在传祺面前的一道难题,是需要一款“热卖”轿车或SUV车型出现。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第8张

广汽传祺拥有非常全面的轿车布局(GA系列),但比较遗憾的是“一个能打的都没有”,事实上走“轿车”这条路是更艰难的,从销量榜来看合资品牌占据半壁江山,还有新能源车强势入局。但正因如此,我们都希望可以有更多中国品牌轿车脱颖而出。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第9张

那么这款车会是影豹吗?

影豹有着出色的设计,精准的定位还有最关键的亲民的价格,这些我们是认可的,8月份上市首月,影豹的订单突破1.5万张,至今累计超过3万张。但受限于产能,目前并没有完全交付,如果这些订单都能实打实转化为零售数据,那么影豹确实是目前传祺最具希望的车型。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第10张

至于SUV方面,其实GS4的情况在上文中已经基本分析清楚,在落后节奏的情况下,产品力仅与对手持平,是很难打破“消费惯性”的。

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而近期比较有热度的是第二代的GS8,从设计再到动力都很有看头,但预售价格这道高门槛,却拦住了GS8大部分的受众用户。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第12张

18.88-24.68万的一款国产品牌中型SUV,除新势力品牌以外,可谓触到了自主车型的价格天花板,尽管有着丰田混动的加持,但还是太贵了,这意味着它不仅要与途观L、皓影这一类车型抢用户,还要和汉兰达“分食”,所以前景实在有限。

03

品牌经营是持久战

品牌号召力的建立就像是砌墙,每一个产品就像是一块块砖头,不仅需要每一块砖头扎实给力,砌墙者的操作更要细致周全。现阶段广汽传祺面临的两大问题,一在主力产品的走量,二在产品更新和迭代,其实还有更深层的技术研发和积累,每一项最终落在品牌上都是持久战。

传祺汽车是什么系列车?传祺ga6汽车 - 第13张

现阶段,对手都在依靠主力产品的红利深耕品牌影响,发展向上,更有子品牌成功走出了高端化路线,而对于广汽传祺而言已经到了需要“大破大立”时候了。

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