宗庆后为了下一个万亿风口,投资6亿转战电商,布局大健康领域

一直对电商不屑一顾的宗庆后,曾公开怼马云。

可为何近两年态度开始大转变,并投资6亿进军电商领域?

你可能认为宗庆后是随波逐流,岂不知他看重的不是电商本身,而是下一个万亿市场!

image-5-2021-11-01-15-43-12-88

1

宗庆后之所以敢公开怼马云,是因为他手里有2个王牌。

从80年代到90年代,我国有4.8亿新生儿,但儿童饮品属于是空白市场。

所以,当了15年农民,做了9年工人,能够从42岁开始靠蹬三轮卖冰棍开始,用几年时间打造价值千亿的商业帝国,首先是抓住了市场发展趋势的风口。

image-5-2021-11-01-15-43-13-55

其次,宗庆后的娃哈哈能够年销百亿,不只是产品与品牌的价值,更关键的是他手里握着1000万家下线终端店。

由于当时人们所有的消费都必须到实体门店,因此实体门店能够帮助厂家的产品快速地下沉。

由此可见、在渠道为王的时代,1000万家终端店就是他成功的第二张王牌。

image-5-2021-11-01-15-43-13-11

正因有了2张王牌,在2010年娃哈哈年销500亿的时候,宗庆后曾豪言要达到1000亿的目标。

可事不如人意,娃哈哈的业绩从2013年的782.8亿,下降到2020年的439.8亿。

在时代大变局下,这种现象不只出现在宗庆后身上,几乎所有的传统企业都开始出现业绩下滑的困境。

而这一切都跟电商无关。

image-5-2021-11-01-15-43-13-67

2

在产能过剩的时代,无论是儿童饮品,还是其他物质类的产品,都已经供大于需、出现严重的同质化竞争。

而当大多数企业家还在困境中垂死挣扎的时候,宗庆后早已对新的时代与市场需求、心领神会。

面对传统市场供大于需的现象,唯有一条路可走:创新(产品创新与模式创新)。

image-5-2021-11-01-15-43-13-80

从市场需求的角度来分析,现在人们虽然吃饱喝足、对物质类的产品的需求已经满足了,可对健康的需求在逐渐增加。

预计在未来10年,大健康产业的整体市场将达到16万亿。

结合人们新的需求,宗庆后才另辟蹊径、投资6亿打造大健康+饮品的生产线。

image-5-2021-11-01-15-43-13-23

但在电商、直播、社区电商等新兴电子商务模式的冲击下,如果还以经销代理来,终端店作为产品下沉的渠道,显然是行不通的。

因为,现在的人不但消费需求变了,生活场景、购买渠道也发生了巨大变化。

人们逛街时间越来越少、刷短视频、看朋友圈的时间越来越多,购物也自然会从实体店、转移到社交媒体平台。

再加上疫情常态化、水灾等现象的影响,所有的企业都需要线上化、数字化转型。

这也是宗庆后怼马云过后,自己也开发了电商平台的主要原因。

image-5-2021-11-01-15-43-14-99

3

不同于马云的平台电商,宗庆后在电商模式上也有所创新,是在电子商务的基础上结合社交关系链,打造的社交新零售模式。

从1000万下线终端店中获得暴利的宗庆后深知渠道带来的价值,虽然人们的生活场景、消费需求变了,但渠道形态的本质没有变。

只不过以前的渠道局限与下线空间,而随着5G、智能手机、社交媒体平台的兴起,现在每个人只要有手机都可以作为一个销售渠道。

因为在今天,人们不但能够在好友圈、短视频等不同的社交媒体消费、娱乐,也可以在社交媒体平台上做生意。

image-5-2021-11-01-15-43-13-21

原因很简单,现在每个人都能够依托个人号、社群、短视频、直播等不同的社交媒体平台获取流量,都能够作为产品下沉的渠道,帮助企业卖货。

那么宗庆后投资6亿开发大健康类的饮品,依托打造社交新零售模式,目的就是在下线终端店以外,依托个人+社交作为新的渠道形态(社交终端店)。

image-5-2021-11-01-15-43-14-34

在时代大变局下,作为作为企业主、传统商人来说,都需要借鉴宗庆后的思维方式,根据人们的新需求,依托技术、文化、科技等做产品的创新。

尤其是这种社交化零售模式,未来不但适合宗庆后,也符合每个实体企业的发展。

细心的朋友可以留意下、花西、完美等新消费品牌,几乎都是运用社交化零售模式,借助网红、博主、达人、素人种草,让品牌快速曝光。

image-5-2021-11-01-15-43-14-19

因为在今天真正掌握流量、产生业绩的不再是实体门店,而是网红、博主、社交零售商以及用户本身,所以设新零售模式,可以让产品下沉到终端,产生业绩与反馈。

更为关键的是在社交新零售模式中,每个消费者、用户都能够转化成为社交零售商。

原创文章,作者:森林聊商业,如若转载,请注明出处:https://ziliaobaba.com/1464.html

(0)
森林聊商业森林聊商业
上一篇 2021年11月1日 15:37
下一篇 2021年11月1日 15:47

相关推荐

  • ipadmini尺寸

    IPad mini:一款精致的设备 一、iPad mini的尺寸 iPad mini是一款小巧的设备,尺寸为7.9英寸,重量仅为308克,比iPad Air更轻巧,可以放在口袋里,方便携带。它的尺寸让人感觉舒适,可以放在手中,操作起来也更加灵…

    投稿 2023年7月31日
  • 有深意的英文单词(有深意的英文单词)

    学习,是一件有温度的事儿求关注作者|四十岁的安静英文单词是英语语言里能有效表述意义的最小组成部分。有了词,英语这门语言才开始有了生命。今天feel哥就拿出压箱底的宝藏跟大家分享,撸一下那些最美丽的英文单词。先上几张有feel的。Oblivion:遗忘,忘却。英文意境的解释:一种不知道身边发生的事情

    2021年12月30日
  • cet4准考证打印(cet4准考证打印入口官网2022)

    重要消息,四六级可以打印准考证啦! 参加2022年上半年四六级笔试的宝子们注意,准考证自6月1日9时起开始打印啦! 君君为大家整理了四六级准考证打印注意事项,快来了解吧~ 01 准考证打印时间 考生可于2022年6月1日9…

    2022年10月14日
  • windows定时关机(windows定时关机命令设置)

    定时关机日常用到的不多,多学一招不至于在用到时显得手忙脚乱。有人会说等用到了在网上下载一个小程序就好了。虽然网络可以满足我们的大部分需求,

    2022年1月4日
  • cf影武者活动(影武者cf)

    cf上线了一个集火11月领影武者的活动,好多小伙伴们都在问这个活动在哪里呢?来和小编一起看看集火11月领影武者活动地址分享吧! CF集火11月领影武者活动在哪 活动内容:玩家游戏一局后,领取以下礼包(11.1-11.15) 玩家…

    2022年10月24日
  • 什么水果降火?哪些水果降火最有效

    随着秋季的到来气温的下降,让空气逐渐变得比较干燥,而在干燥的同时人的肝脏很容易上火而引发肝火旺盛,肝火旺盛的出现很容易影响到患者的身体以及生活,因此在秋季可以多吃这几种瓜果蔬菜,来帮助降低肝脏火气,防…

    2022年12月8日
  • 蛋炒饭怎么做好吃又简单?简易蛋炒饭的做法

    做好简易版蛋炒饭,有色有香又有味 以前小时候蛋炒饭只会放个鸡蛋一点葱花就觉得特别好吃现在生活条件好了可以放好多东西里边味道确实不错 用料 小葱 10克 土鸡蛋 2个 盐 少许 食用油 适量 剩米饭 1小碗 生抽 少许 …

    2022年12月11日
  • 便携式显示器(便携式显示器排行榜)

    作为摄影师来说,因为有修图的需求,所以我对电脑的屏幕要求比较高,这也是为什么我要使用MacbookPro的原因,都知道,苹果的电脑屏幕素质不错,2k的分辨率浓缩到一个16英寸的屏幕上看起来非常细腻。不过,直到我拿到INNOCNN1UPro后才发现,原来屏幕的视觉体验还可以更好。作为一台专

    2021年12月31日
  • 新手开车注意事项及准备(开车注意事项各种情况)

    对于很多驾驶技术不够熟练的新手司机来说,开车上路难免紧张,下面一起来看看新手开车技巧及注意事项汇总。 新手开车技巧 1.上车先看车,上车前绕车转一圈,看车的外况、轮胎、车底下有没有漏油漏水。一个星期还得揭…

    2022年12月11日
  • 怎么在微信开店铺

    如今,随着科技的发展,越来越多的人都想在微信上开店铺,以便获得更多的收入。但是,要在微信上开店铺,也有一定的步骤和技巧,下面就介绍一下如何在微信上开店铺。 一、准备工作 在开店铺之前,首先要做的就是准备…

    投稿 2023年4月26日